文|英赫时尚商业评论

3月才公开表示NFT的Gucci，前不久就在佳士得开拍了品牌第一个NFT数字加密艺术品，并以此来庆祝Gucci品牌100周年。

01 Gucci发布NFT作品

Gucci在艺术总监Alessandro Michele的带领下，让品牌热度掀起了一波又一波。恰逢今年是Gucci一百周年，向来愿意拥抱新潮流&科技的Alessandro Michele，在大秀Gucci Aira咏叹调中，发布了4分钟的NFT影片。

影片的后半段，模特推开Savoy Club大门走向世外桃源，在花花草草之间，又有奇幻的白色孔雀相伴。而这个推开门的动作，正是Alessandro Michele期许Gucci可以再继续朝向下一段美好的百年前进，也成为了Gucci的第一个NFT加密艺术品。

Gucci Aria第一个加密艺术品，目前已上架到佳士得拍卖网。起标价为20,000美金，将于6月3日结标，届时所得Gucci将全部捐给联合国儿童基金会。

02 NFT有多热？

特斯拉创始人马斯克的女友Grimes创造了10件NFT艺术品，上线不到20分钟便以近600万美元卖出；美国数位艺术家Beeple用时长仅10秒的NFT短片《CROSSROAD》拍出了660万美元的天价；Twitter CEO Jack Dorse将自己于2006年发布的首条推文“just setting up my twttr（刚设置好我的推特）”以290万美元的高价卖出。这些全都在过去几个月内发生......

而让NFT真正得到全球关注的是：动图、袜子、虚拟包包、游戏装备……越来越多匪夷所思的网络虚拟产品都开始以NFT发售。

Gucci此次发布NFT艺术品拍卖，是首个公开加入NFT的奢侈品品牌，以Gucci的巨大影响力，会对NFT造成怎样的影响？背后又是出于怎样的考虑？

03 NFT是什么？

为什么有人愿意花数百万美元购买1张虚拟网络产品？在加密货币圈内，基于区块链技术而生成的NFT，暨：Non-Fungible Token非同质化代币，其实早就不是新产物了。

区块链技术有2大特性：①是，去中心化及资料无法篡改；②是，非同质化代币，不可分割且独一无二。

NFT，就是非同质化代币。这代表了一种崭新的货币协议标准，有别于主流的同质化代币。如美元、石油、黄金等有形资产或比特币等加密货币，都属于同质化资产，都可被分割成更小计量单位，并换算价值互相取代。例如，1张1美元纸钞和另1张1美元纸钞的价值是没有任何不同的。

但是NFT确实独特且无法互换的，每枚都拥有唯一的代币ID。简单说，就是在区块链上进行加密，每1个NFT都被赋予了独一无二的基因，也就是全世界仅此一个NFT，没有任何相同，所以就造成了每个NFT的价值不同。

只要你能准确地描述出这个物体的性质和信息，把它打包成一串数据，就可以在区块链开发平台内铸造一个与之相关联的NFT代币，那么就可以实现“万物皆可NFT”。

04 奢侈品盯上NFT？

Gucci所属的开云集团，在前几年就开始盯上了区块链。因为区块链技术自诞生起，就有：透明及可审查、可信、低成本等特点，这些恰好满足了奢侈品对数字化的“信任与独特性”需求。

以LVMH为例。2019年，LVMH与微软和区块链公司ConsenSys发布了Aura，基于真实性验证的区块链平台。自此，LVMH成为了第一个采用区块链技术大规模对产品进行追踪与真实性验证的奢侈品集团。

使用该平台，消费者可以查看产品的极度细致的信息，包括产品历史、数字证明、分销路径、销售员。品牌方可以实时查看产品销售情况，预测未来需求，及时预判过度销售等。为了进行质量把控，这些数据还会为品牌方提供更多供应链决策洞察。

而NFT的存在，不仅在区块链行业很火，还再次触及了奢侈品交易的high点。NFT独特且不可复制的技术，创造出了“稀缺”价值，而这恰恰是奢侈品的核心。

深谙其道的Gucci特地选在100周年发布了这件NFT作品，真的能代表Gucci收藏品的价值吗？与其说持有NFT是拥有了这件艺术品的“所有权”，不如说是持有该艺术品的“真实性证明”更贴切。

这份NFT证明了它是全世界独一无二的、稀缺的，所以被认为“有独特的价值”。而Gucci 100周年纪念，再次给这件NFT艺术品赋予了特殊的纪念价值。Gucci的这一步尝试，也给奢侈品品牌进军NFT战场拉开了序幕。