图片来源：视觉中国

记者 | 司林威

2021年以来，国内“NFT”概念随着支付宝、腾讯的加入，逐步被扩散至更多的人群。但现在不仅国内的玩家，一些在国际上有着强大品牌影响力的巨头们也纷纷玩起了“NFT”，平静的湖面随着巨头们的涌入开始变得沸腾。

关于NFT的官方翻译目前没有统一的版本，但大致方向分为数字化权益证明和不可替代通证两种思路，一种认为是数字收藏品的权益证明，一种认为本质是一种“通证”，具有不可替代性。这两种区分原因还是各国对于其技术背后的加密货币态度不一，造成认知上有一定分歧。

但其在全球掀起的浩大声势，已让无数玩家趋之若骛。新奇的概念结合时下最火热的IP，再加上天生自带的财富效应， “NFT”概念的魔力似乎被人低估了。

国际大牌纷纷加入

8月9日，一汽-大众汽车有限公司旗下品牌奥迪在中文社交媒体微博宣布，将于 8 月 10 日发布 NFT 作品。奥迪发布一则预热视频，内容显示，“豪华车与 NFT 梦幻联动，8 月 10 日即将发布”。据悉，该 NFT 作品将由奥迪、一汽-大众、罗博报告（Robb Report）、xNFT 合作发布。

在视频内容中，奥迪暗示“NFT”是“数字时代前沿的艺术媒介”，试图使用NFT 概念为其汽车产品造势。

这一活动得到了NFT交易协议平台xNFT的转发确认，但截止目前并无更多信息披露。

拥有百年品牌历史的奥迪在营销上注意到了“NFT”的热度，另一家历史更悠久的奢侈品巨头也加入了行列。

8 月 4 日，法国奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）在其创始人诞辰200周年纪念日上线一款手机游戏《Louis：The Game》，并推出一个NFT抽奖活动。

据悉，《Louis：The Game》是一个以 LV 经典玩偶前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地为灵感的场景，寻找 200 张可代表 Louis Vuitton 历史里程碑的明信片。在游戏完成之后，可以进入路易·威登提供的网站抽取 NFT，从 8 月 15 日起抽取，共持续30天。

德国汽车玩营销，法国奢侈品做纪念品，美国的文娱巨头直接卖起了联名NFT。

早在6月，迪士尼旗下最火的IP之一，也是美国最成功的漫画公司漫威宣布计划通过与数字收藏品平台 VeVe 的合作，推出蜘蛛侠版本的 NFT。

8月6日，该产品正式上线。据悉，从 8 月 7 日开始，将有五款不同类型的蜘蛛侠收藏品将面向市场供用户购买。 每件蜘蛛侠数码收藏品的价格从 40 美元到 400 美元不等，价格越高，总版本数量就越少。例如，“普通稀有”的《超凡蜘蛛侠》NFT 产品将可提供 32000 个，而 “神秘稀有”的《超凡蜘蛛侠》终极动画 NFT 产品将限制为 1000 个。

国内外火热的NFT市场

巨头们选择NFT的时机，其交易市场已经爆发式增长。

CoinGecko数据显示，截止目前， NFT市场的市场规模已超200亿美元，占加密货币总市值比重超1%。The BLock数据显示，仅8月第一周，NFT市场的总交易量已达到4.42亿美元。

在此背景下，天价NFT交易将变得越来越多，金额也令人咋舌，DappRadar数据显示，目前交易量排名第一的NFT游戏Axie Infinity交易额已达11.38亿美元，交易者达到347591人。

而且，其生态还在不断的涌现中，除2017年最年火热的“Cryptocitties”（迷恋猫）游戏外，后续加密艺术家Beeble的拍卖作品吸引全球视野，以及近两周被疯狂扫购的像素头像“Cryptopunks”（加密朋克），再到近期霸占交易榜第一的NFT游戏“Axie Infinity”，短短数年中，NFT概念被越来越多人知道。

火热的NFT概念和项目层出不穷，国内也早早跟进。一线大厂中，除了阿里和腾讯，百度与网易也都有相关布局。

2018年2月，原百度金融（现度小满金融）推出的一款区块链游戏“莱茨狗”，该项目模仿当时最火的NFT游戏“cryptocitties（迷恋猫）”，提供形态各异的虚拟宠物狗供领养，每只都有独一无二的基因“莱茨狗”。每只莱茨狗被系统冠以体型、花纹、眼睛、眼睛色、嘴巴、肚皮色、身体色、花纹色这8个外貌特征，每个特征有两种不同的属性：稀有属性和普通属性。

“莱茨狗”上线较早，玩家并不多，但时至今日，部分藏家还在继续活跃，等待其“狗狗”的升值。

另一边，网易旗下游戏《永劫⽆间》IP授权发行的《NARAKAHERO》系列NFT盲盒于7月12日上线，并于15分钟内售罄。据悉，该NFT上线于币安 NFT 市场，由澳洲 NFT 发行商 MetaList Lab取得网易旗下热门游戏《永劫无间》IP 授权后发行。MetaList Lab 联合创始人称本次发行的作品是网易游戏授权的第一个 NFT 系列。

不难发现，不管是国际巨头还是国内互联网大厂，目前大部分NFT相关活动都是与第三方团队进行合作，巨头本身并未将NFT作为核心业务。一个重要原因是NFT目前还处于早期阶段，还有很多问题需要解决。

炒作与版权隐患突出

首先是稀缺的NFT概念很容易引起炒作热，这种交易需求很难被抑制。

6月7日，支付宝玩起“NFT”概念，宣布正式推出NFT版付款码皮肤，9.9元的亲民价格和限定数量吸引了众多关注，随着热度增加，后续系列的NFT一上线时就被抢购而空，并被玩家们挂到二手商品交易平台闲鱼中进行交易，价格高至上百万，官方发现后迅速下架相关产品，抑制炒作需求。

但界面新闻记者发现，目前二手平台“转转”中，还有支付宝的NFT正在售卖，以敦煌研究院系列NFT“飞天”款为例，价格从700元到1000元不等，相比原价也有百倍涨幅。

不光支付宝，腾讯的NFT交易平台也因巨大抢购热情出了差错。

8月2日，腾讯旗下号称国内首家 NFT交易平台的“幻核”上线后，首批《十三邀》IP的300枚NFT被瞬间抢空，而且由于抢购人数较多，出现了超卖现象，有超过370名用户都成功进行付款，随后官方宣布后付款玩家将延后退款,引起玩家不满，最终改为补偿超买玩家新版NFT一份。

但记者从玩家社群中了解到，众多没抢到的玩家并不买账，并希望得到官方的统一补偿。而且，玩家们对于“幻核”最关心的功能就是“何时开放交易”，这背后隐含了藏家们的交易需求。

除了“炒作”，NFT在版权上也有争议。

最典型的行为是未经版权方许可就直接发行NFT，这毫无疑问侵犯了版权方的知识产权。

7月12日，《财新周刊》发布一篇特别报道《显影 | 中国告别比特币“挖矿”》，其中摄影记者丁刚的一幅拍摄藏族妇女双手拎着比特币矿机的照片火热出圈，在全球范围内引起热烈讨论，推特的网友称赞其作品生动传神，具有艺术性。随后，在各大NFT交易平台出现了大量该照片的NFT，价格从几万到上百万不等。

这种做法显然侵犯了版权方的权利。

7月14日，财新发布《反侵权公告（第45号）：关于摄影作品被恶意侵权的谴责》称：“该作品一经发布，被许多自媒体或个人大量的转发并且未经财新传媒授权，对该作品擅自进行改编，甚至有将上述作品或该作品的改编版上传到OpenSea等代币交易平台进行NFT售卖。上述行为均已构成严重侵权，财新传媒已对相关不法行为进行投诉或举报。鉴于此特提示广大用户，财新传媒目前未就该作品对任何机构或个人进行授权，请勿购买盗版作品。”

而该例侵权事件并不复杂，在一些更具体的场景中，NFT版权问题更难以处理，比如现有的区块链众多，经常会出现一条链上的火热作品被搬运至另一条链上发行，多链情况下该如何认定正版作品成为一个难题，且法律意义上NFT作品是否被纳入“著作权”保护范围还是一个较为前沿的问题。

总的来看，单纯从技术视角和商业模式来看，NFT的潜力十分广大。一方面，NFT作为区块链技术，它刺激了加密艺术的发展，给了艺术家一个新的创作舞台。另一方面，NFT以IP为载体，为版权相关的交易创造了一个新的流动性市场，意义非凡。

奥迪、漫威、路易·威登等大牌玩家的参与将它一次次推向公众，给了它更多的热度与可能性，但随之而来的争议可能也不会停止。